改革开放初期，我国涂料年产量为50万吨，到2002年年产量达到201.5万吨位列世界第二，仅次于美国。2011年由于房地产发展日益放慢，中国涂料发展速度也开始缓慢，2011年我国涂料总产量为1079.5万吨，增长率下滑到11.68%。2012年上半年我国涂料产量为543.7万吨，同比增长8.49%，增速持续放缓。

  涂料行业对宏观经济波动的反应比较敏感，受国际经济环境和宏观经济波动的影响明显。对于涂料行业来说，宏观经济风险主要体现在受国际市场波动、市场需求下降以及地区政治环境紧张带来船舶市场低迷、产能过剩，导致船舶涂料市场需求下降;国内房地产调控政策继续加大、建筑涂料市场需求下降等。

  从2012年上半年的经济走势来看，短时期内国际经济环境好转迹象不明显，国内房地产政策性打压继续存在。另一方面，受各方面社会因素影响，各地“治堵”政策纷纷出台，导致车市并不景气，对涂料行业的支撑有限。总的说来，涂料行业大幅发展动力不足，发展的新趋势整体趋缓。

  前瞻产业研究院涂料行业研究小组认为，在众多市场竞争者中，要想成功突围还得靠品牌，因为品牌慢慢的变成了现代商界**重要的武器之一，企业要发展就必须要有自己得力的品牌，要有更多的方式与方法提升个人品牌的**度和美誉度。

  近年来，已经有部分涂料公司开始向家电、快销品等成熟行业学习一些先进的宣传及推广方式。然而，笔者在这提醒广大涂料企业要理性看待品牌认证、明星代言等宣传推广渠道，重在质量，宣传推广方面要善于发掘、利用新渠道、新思路。

  涂料企业对国家**、中国名牌、中国**情有独钟。然而，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响，国家工商总局和质量监督检验检疫总局宣布国家**失效，所有企业停止宣传。中国名牌停止申办，企业到期后不得宣传。这一条消息无疑给那些热衷于申办国家**和中国名牌的涂料企业当头棒喝。

  目前市场上还有部分企业找一些公信力不高的认证或者荣誉，出现乱象丛生的局面。申请的诸如“中国质量**品牌”、“市场**受欢迎品牌”、“中国**品牌”等荣誉，虽然费用不是很多，但公信力不高。

  品牌认证确实重要，但是品牌认证的背后，应该是优秀的产品和过硬的质量。建议涂料企业在申请品牌认证的同时，还要关注自身产品的质量的提高，别出现涂料行业的“三聚氰胺”事件。产品的质量和服务品质才是企业生存发展的根本。

  当今商业社会，企业都钟爱寻找明星来做代言，几成泛滥之势，涂料行业也不例外。在该种推广方式出现伊始，商业效果确实是很不错的，但是大家“一拥而上”则容易使明星代言这样的形式迅速泛滥成灾，所起的作用大打折扣，消费者也开始不买账了。

  随着明星代言效力的下降，已有部分商家在广告等方式推广的时候采用了一些新的、亲民的方式，这样的推广效果目前看来可行。对商家而言，宣传成本方面也或将有所降低。

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